background
作为环保衣柜先行者的百得胜，16年成功并入上市集团公司德尔未来
开启全屋环保定制的品牌升级，并于19年续约歌手“平安”为品牌代言人
希望进一步触达拓展用户，深化 “平安的家，百得胜定制”的品牌理念
insight
随着中国下沉市场消费升级的加速
“小镇青年”正成为家居家装领域培育消费动能的新方向
数据显示，有近七成的小镇青年对自己生活工作的地方有比较大的归属感
不同于大城市的移居生活，小镇青年更爱“安居一隅”，生活的安稳与内心的安定正是幸福的来源
solutions
通过挖掘代言人“平安” 未被认知的形象
尤其是成家立业后“丈夫与父亲”的新角色转变
输出代言人的回归家庭，低调生活的“安家”属性
由此建立品牌与目标群体“小镇青年”共通的安居追求
传达百得胜=平安的家=小镇青年“心安”的归属地
围绕“心安即是家”营销策略，生产TVC、H5、海报等创意内容
整合数字媒体发起传播战役
creative expression
百得胜X平安品牌片
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